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看见你的声音》收官之战火爆 今麦郎成最大赢家

  6月12日晚22点,江苏卫视大型神秘推理音乐秀节目《看见你的声音》终于迎来了第十二期的收官之战,作为压轴的最后一期,大来宾也上演了容祖儿、萧亚轩和蔡依林三位天后同台亮相的豪华阵容,不仅吸引了观众们的聚

  6月12日晚22点,江苏卫视大型神秘推理音乐秀节目《看见你的声音》终于迎来了第十二期的收官之战,作为压轴的最后一期,大来宾也上演了容祖儿、萧亚轩和蔡依林三位天后同台亮相的豪华阵容,不仅吸引了观众们的聚焦,更点燃了节目自开播以来最火爆的场面。这一次,天后蔡依林成为High翻全场的主角。

  在《看见你的声音》收官之夜的最后一期节目中,作为亚洲天后蔡依林首次在中国综艺节目中露面。天后蔡依林强硬坚持自我,反差合唱波哥逗笑全场。而追梦者“羽毛球王子”李根,虽然身为国家羽毛球总教练之子,但运动才能并没有让他止步于音乐梦想,其阳光动人的歌声引发了全场掌声。伴随着着节目的落幕,让素人有梦想展示的舞台,这一理念在得到了深刻诠释,无论是蒙丹深藏多年的音乐梦,还是“时尚王”张驰将设计与音乐融会贯通,从七度空间大区经理的暖男印象,到支教学霸无悔奉献青春。《看见你的声音》再现了不同人生经历的素人的音乐追梦历程。

  在国内众多“韩流”的综艺节目中,《看见你的声音》独具气质,由江苏卫视与韩国制作团队联手引进并根据中国市场的元素和生活、审美开发打造,由韩国教父级导演权益埈执导。作为一档更刺激、极具悬疑特点的推理音乐秀节目。明星嘉宾作为来宾,并现场开启脑洞,在职业、年龄和演唱实力均保密的情况下,仅靠“看脸”来辨识选手是实力歌者还是音痴。

  相比以往综艺节目往往采取冠名赞助的“捆绑式”合作模式,此次今麦郎深层泉水与《看见你的声音》进行了更深度的合作。一是在品牌及内涵层面进行了准确对接,突破了以往综艺节目合作“贴个标签”式的生搬硬套的玩法。在每一期的节目中,都实现了现场感的自然融合与植入,不仅为节目增添了亮点,也以有趣的包袱、戏码,成为大来宾、搜查团、参赛选手不可或缺的即时道具,实现了最大限度的品牌曝光。

  遍数《看见你的声音》前十一期的精彩瞬间,今麦郎深层泉水都扮演着重要的角色,不仅让每期光临节目现场的头牌大来宾有了调剂现场气氛和制造现场高潮的工具,还一路推动了《看见你的声音》这档新颖的推理音乐音乐秀节目的升温,这种内容与营销水乳交融的合作模式,也开创了中国综艺节目商业合作的先河。明星都在喝,明星都爱喝

  有人说,当下,虽然说娱乐营销更容易得到年轻消费群的青睐,也会直接影响到用户的购买决策,但随着综艺、影视剧等内容资源日益分散化、碎片化,不管是植入、冠名等合作方式,也面临着营销效果褪减的尴尬。但今麦郎深层泉水与《看见你的声音》间的“联姻”却结出了硕果。数据显示,随着《看见你的声音》这一档综艺节目的蹿红,今麦郎深层泉水在山东、河南、河北、江苏、安徽等各地的终端销售数据也稳步提升,并引发了90后、00后消费群的追捧。

  6月12日,《看见你的声音》在江苏卫视正式收官,除了收视率节节攀升,并进入综艺节目TOP外,今麦郎深层泉水定位于“亲民好水”的品牌形象也深入人心,强调用实惠的价格喝到高品质的水。其“水价并不能直接反映水质”的价值观,与《看见你的声音》所传递的”颜值并不能直接反映音质”的理念高度一致,让消费者对今麦郎深层泉水“亲民好水”的定位记忆深刻,并占领了年轻消费群的心智。

  在国内矿泉水、饮用水市场,早已经是红海一片,不仅有依云、萨奇等价格高企的高端国外品牌,还有农夫山泉、崂山、昆仑山、5100、恒大冰泉等国内品牌厮杀,但无论是原产地资源优势,还是营销驱动型的品牌,今麦郎深层泉水的入局都存在巨大的不确定性。为此,今麦郎考虑到了年轻消费群对品质要求的提升,又抓住了这一群体对矿泉水价格的敏感,直接打出“高质低价”牌,对已有饮用水品牌形成威胁。而通过气质和内涵上门当户对的推理音乐秀综艺节目《看见你的声音》,真正实现了品牌的彻底引爆。随着这一节目的落下帷幕,今麦郎深层泉水也真正踏上了新的征程。